1. 수행배경

• '펫트라슈' 기업과 협업을 함으로써 기업의 현 상황을 파악하고, 브랜드 이미 마케팅 수립 전략과  인공지능 모델을 활용하여 산업경영공학도로서의 마케팅 기획을 진행함

2. 수행기간

• 2023년 3월 ~ 2023년 6월 약3개월 간 수행

3. 개발작품 설명

• 의사결정 기법을 활용하여 가장 적합한 광고매체를 선택함으로써 기업의 최적의 디지털 마케팅 광고기획을 제시함.
  따라서,  인스타그램/커뮤니티/네이버 키워드 광고/구글 디스플레이 광고를 통한 웹사이트 방문자 유입을 분석하고 AHP(Analytic Hierarchy Process)를 사용하여 비용, 유입수, 반송률 중요도의 요소를 반영하여  계산을 기반으로 광고 매체의 순위를 매겨 광고 매체 선택 프로세스를 최적화합니다.

4. 활용방안

• 기업이 디지털 마케팅 광고 기획 시, 의사결정 기법으로 만들어진 프레임워크를 기반으로 전략을 최적화하여 수립할 수 있음
• 검색 광고 키워드 선정시 DNN 모델을 이용하여 CTR 예측된 결과값을 근거로 광고 예산을 분배하거나, 효율을 끌어내는 방안을 가져올 수 있음